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“假如把这个品牌拟人化,你觉得她会是一个什么样的人?”金城问。
“我觉得……”林风的把筷子放下,低着头仔细思考了一会,“这,确实挺难的,我的脑子里没有画面……”
“那提到耐克,你有画面吗?”
“有!一个不屈不挠的运动员。”
“是的,我们想在消费者心智中建立“附加联想”,是一些更加形而上的东西,比如品牌所代表的精神、品质感、背后的寓意等等,就像耐克一样。”
“哇,真的不愧是4A的,很厉害啊。”林风夸赞。
哲川挑了挑眉,接着金城说:“内容战略呢,都是以一个清晰、且能打动人的品牌故事主线延展出来的,我们首先还是得找到我们自己能打动人的故事。金城,你们团队有什么好想法吗?”
“其实刚刚林风说的对,无论是日本还是中国,女性的权益其实都被忽略,日本全职太太很多,职场和社会都不太鼓励女性像男性一样去工作,我们认为独立女性,应该是能在自己的领域里占领一方天地的,能够发光发热的。”金城说。
“先定义“独立女性”,然后是“精致女性”从精致生活出发去卖货,切入点很好,这可以作为我们的品牌故事的方向,但我们也需要打造一个爆款,全力去构建这个品牌形象,就像YSL有斩男色,纪梵希有禁忌之吻一样。”哲川说。
“同意。”金城回应道。
林风听完这番话却觉得很不舒服,“这是独立女性还是女强人?”林风笑了笑问。
金城问:“什么?”
哲川愣了愣,知道林风大概是有自己的想法,放下手中的筷子说:“讲讲?”
“为什么大家觉得可以为独立女性定义标准?贤妻良母时的标准是叁从四德,现在独立女性的标准是事业有成,这本质上还是男权凝视,女性还是被教化的对象。”
林风的这番话让当场的这两位男性有点噎住,金城想了想说:“这不是我们本意,我们的出发点的是希望她们的生活变得更好。”
林风点头,说:“我同意,也明白你们的好意,但是能拥有精致的女性还是少数,大部分人都是普通人,如果定义了独立的标准,就会有人达不到标准,这不是另一道枷锁吗?独立女性的枷锁。”
林风看了看金城,金城用眼神示意她接着说:“我们的权益确实常常被忽略,但是最被忽略的是,选择自由的权利,当我们在做各种各样的选择时,能不被外界的声音所诋毁或阻碍。其实,最不需要的就是让别人来定义我们。”
窗外从远处驶来一辆车,行驶车辆的远光灯通过窗户反射到林风的脸上,照上她晶莹透亮的双眸,是哲川记忆里的模样。
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注:文中“独立女性”那段定义借鉴了席瑞在奇葩说里的一段论证
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